tvc短视频拍摄创意怎么搞？3种爆款文案模板分享

上周三凌晨三点，我还在工作室抠脑壳。甲方爸爸突然甩过来个急活儿，要求一周内搞定三条爆款级别的TVC短视频。当时盯着空白文档愣是憋到天亮，烟灰缸都堆成小山了。

摔的第一个跟头

最开始傻乎乎按老套路写脚本，结果直接被甲方拍桌子。第一条美食广告写了什么“甄选顶级食材”，人家直接微信轰炸：“太端着！我要的是接地气！”第二条母婴产品更惨，我憋出句“让母爱无微不至”，甲方发了个翻白眼表情包：“跟隔壁王大姐去年发的朋友圈有啥区别？”

桌角那盆绿萝都快被我薅秃了，把笔一摔开始刷抖音。愣是扒拉了四百多条爆款视频，手指头都划抽筋了。还真摸出门道了——爆款文案就三类套路：

救命的三套模板

模板1：制造冲突

• 原脚本写着：“新鲜直达的美味”，改完变成：“婆婆嫌我乱花钱，直到吃了这个她闭嘴”
• 把文案塞进婆媳吵架场景里，甲方当场拍大腿

模板2：具象化痛点

• 母婴产品原稿写着“温柔呵护”，摄像机都架好了临时重写：
• 凌晨三点拍哭闹婴儿特写，画外音：“当妈280天，这是我睡的第一个整觉”

模板3：反常识对比

• 推销洗碗机差点写成“解放双手”，实际拍摄时：
• 让客户家熊孩子把酱油泼满灶台，镜头一切亮出机器：“能造原子弹的手，不该耗在油污里”

血泪总结

拍第三条时摄像小哥差点罢工。那天40度高温蹲菜市场拍摊煎饼的大妈，机器烫得能煎鸡蛋。但用上“婆婆闭嘴”那个反转文案后，播完第二天客户订单暴增。甲方现在每早准时给我发“跪了”表情包。

实践完最大的感悟：什么艺术感都是虚的。摄像机前面放只猫，文案就写“连主子都说香”，都比自嗨强百倍。

本来这篇昨晚就该发，结果刚敲完字收到剪辑师微信：“哥，我回老家养猪了”……得，又得重新找人剪片子去。